Las ventajas del email marketing (diseño y envío masivo de correos con un objetivo publicitario, informativo o promocional) son múltiples y variadas.Para los autónomos y las pequeñas o medianas empresas algunos de estos beneficios son:

1.       Segmentación. Acierta justo en el centro de la diana y alcanza a tu público objetivo gracias al poder de segmentación y personalización que brindan las herramientas de email marketing y que no podemos conseguir con los canales más tradicionales de comunicación, como prensa, televisión o radio.

Por ejemplo, enviando un correo a los destinatarios que has detectado que no han abierto tus últimos envíos, como este de Atrápalo:

https://matizcomunicacion.com/wp-content/uploads/2015/01/Ventajas-del-email-marketing-Ejemplo-Atrápalo.png

O personalizando el mensaje utilizando el nombre del destinatario como este que recibí de Desigual:

 Ventajas del email marketing Ejemplo Desigual

2.       Retorno de la inversión: es de las técnicas publicitarias que reporta mayor ROI ya que es un medio no intrusivo (los envíos solo se realizan a los receptores que así lo desean). Tu correo es algo que están esperando y que les interesa porque de manera libre se han suscrito a tu base de datos.

3.       Bajo coste. Una de las ventajas del email marketing es que su puesta en marcha supone un ahorro de costes y una inversión que todo autónomo y pequeña y mediana empresa puede afrontar sin quebraderos de cabeza.

4.       Alcance universal. Las barreras geográficas desaparecen de manera que el envío masivo de correos puede llegar a cualquier parte del mundo. Es, por tanto, una de las herramientas con mayor alcance dentro de las estrategias de marketing digital.

5.       Posibilidad de incluir llamadas a la acción o “call o action” (tales como “Compra ya”, “Aprovecha esta oferta”) que animen e impulsen las ventas. Estos ejemplos de Amazon y Calvin Klein te ayudará a saber de qué hablamos:

Amazon:

https://matizcomunicacion.com/wp-content/uploads/2015/01/Ventajas-del-email-marketing-Ejemplo-Amazon.png

Calvin Klein:Ventajas del email marketing Ejemplo Calvin Klein

6.       Fácil de compartir. Los receptores, en un par de clics, pueden aumentar la repercusión de tus acciones. Compartir en redes sociales tu mensaje o reenviar tu email actuando como embajadores de tu marca incrementará su difusión. Pocas veces habrás visto a alguien guardando un recorte de periódico para dárselo a un amigo, mientras que en más de una ocasión alguien te ha reenviado un email que le ha parecido interesante para ti. ¿Verdad?

Así de fácil nos lo pone la empresa Airbnb en sus comunicaciones:

Ventajas del email marketing Ejemplo Airbnb

7.       Podemos testear el mensaje. Con el email marketing es bastante fácil realizar test A/B (es decir, dos versiones de un mismo correo) y estudiar cuál de las dos campañas funciona mejor. Imagina lo útil que es para dar en el clavo con el diseño y planificación.

8.       Crece el conocimiento de tu marca, refuerza su imagen y aumenta la fidelización de tu público. Cuando se realiza el envío de la campaña quizá no sea el momento exacto en el que tu cliente quiere comprar tu producto o servicio, pero cuando lo necesite no dudes de que tu empresa será la primera de su lista. Además, el contenido y diseño de la newsletter acorde con la identidad corporativa de la marca refuerza sus valores.

9.       Seguimiento y control de resultados. Podemos medir las campañas y analizar cómo se comportan nuestros clientes sin tener que esperar demasiado.

10.   Cuidamos el medio Ambiente. Ni te imaginas la multitud de árboles que agradecerán que tus campañas digan adiós al papel. Además, con esta acción cumples parte de tu compromiso de responsabilidad social corporativa.

 

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