No es lo mismo escribir en medios online (donde más bien escaneamos con prisa el contenido) que en papel. Por eso te explicamos unas pautas básicas sobre cómo escribir para la web:

1.       ¿Para quién escribes?

Conoce a tus usuarios y ponte a su nivel. Utiliza las palabras o expresiones que ellos usarían. Por ejemplo, si escribimos en un blog de cocina deberíamos averiguar si nuestros lectores buscarán recetas sobre “cómo preparar magdalenas” o, en cambio, usarán el término en inglés “cupcakes”.

2.       Lo más importante, al principio

Sigue la estructura de “pirámide invertida” para reservar los primeros párrafos a la información esencial.

 3.       Utiliza un lenguaje directo, sencillo y conciso

Olvida los textos farragosos e imagina que estás manteniendo una conversación con tu cliente, un compañero de trabajo o quienquiera que sea tu público objetivo. ¿Cómo te dirigirías a él?

4.       Enlaces

 Utiliza enlaces a otras páginas tanto dentro como fuera de tu web que ayuden al usuario a encontrar lo que busca. Prohibidos los enlaces tipo “haz click aquí”, no son nada ilustrativos. A cambio, elige palabras clave de tu texto para que esta técnica usada en marketing de contenidos sea efectiva.

 5.       Párrafos y frases

Divide el texto en “trocitos” o secciones breves. Limita cada idea a una frase y cada tema a un párrafo. Elimina las palabras o expresiones innecesarias. Por ejemplo, frases como esta: “tal y como comentábamos en líneas precedentes” podrías obviarla o al menos acortarla.

6.       Voz Activa y tiempo presente

Haz la prueba tú mismo, ¿qué frase de estas dos es más apetecible para leer?

Los textos no son leídos por los usuarios sino que son escaneados.

Los usuarios no leen los textos, escanean.

7.       Enumerar

 En las enumeraciones utiliza listas, mejor que párrafos, para que tus textos se puedan escanear fácilmente.

8.       Títulos y subtítulos

Te ayudarán a organizar la información de una manera más clara y a separar secciones.

9.       Espacio en blanco.

Da un poco de aire a tus contenidos utilizando ese espacio en blanco que descarga de “ruido” la página.

 10.   Elementos visuales

¿Qué sería de nosotros sin vídeos, imágenes o infografías? Ayudan a expresar y comprender mejor el mensaje, úsalos.

¿Qué otros consejos sobre cómo escribir para la web añadirías?

 

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